美国当地时间上周五，苹果公司发布了2020财年第四财季财报。财报数据显示苹果营收647亿美元，同比增长1%，高于行业预期637亿美元。此外包括服务营收在内的多项营销数据显示，苹果均高于行业预期，其中iPad营收68亿美元，同比增长46%。但唯一遗憾的是，因为在9月的发布会上没有发布最新版的iPhone，“主流量”iPhone系列销售下滑了20%。财报发布后，苹果股价盘后大跌逾 5%，市值一天时间就蒸发约约1100亿美元（约7361亿元人民币）。

尽管iPhone销售收入在第四财季同比下降，但这在很大程度上是因为iPhone 12和iPhone 12 Pro的发布时间晚于往常所致。苹果手机在该季度的出货量并没有像有些人预期的那样大幅减少，这表明iPhone SE和其他机型在此期间表现好于其他机型。苹果还报告称，其在大中华区的销售收入为79亿美元，同比大幅下降，而去年同期为111亿美元。

从收入及预期对比来看，除iPhone之外的产品均实现了超预期的收入。其中，来自于Mac的营收为90.32亿美元，高于去年同期的69.91亿美元；来自于iPad的营收为67.97亿美元，高于去年同期的46.56亿美元。来自于可穿戴设备、家用产品及配件的营收为78.76亿美元，高于去年同期的65.20亿美元；来自于服务的营收为145.49亿美元，高于去年同期的125.11亿美元。遗憾的是，Iphone12的缺席导致最核心产品系列iPhone的营收为264.44亿美元，低于去年同期的333.62亿美元。受此拖累，苹果第四财季总净营收仅同比增长1%。

大中华区数据下滑导致财报不尽人意

iPhone销售情况弱于预期，拖累股价下跌5.9%，尽管Mac和AirPods旺销带动该公司的营收和获利均好于华尔街预期。苹果未能提供2021财年第一财季业绩指引。投资者原本便已预计苹果iPhone的营收将出现下降，因为此前的推迟发布令忠实粉丝收紧钱包，与以往相比又多等待了几周才升级换代。

从地区营收情况来看，苹果第四财季在美洲、欧洲、日本及其他亚太地区的净营收还获得了不同程度的上涨。其中，美洲部门营收为306.98亿美元，高于去年同期的293.22亿美元；欧洲部门营收为169.00亿美元，高于去年同期的149.46亿美元；日本部门营收为50.23亿美元，高于去年同期的49.82亿美元；其他亚太地区营收为41.31亿美元，高于去年同期的36.56亿美元。第四季季度销量不尽人意的只有大中华区，营收79.46亿美元，比去年同期的111.34亿美元，下降28.5%。

目前全球疫情严竣的情况下，中国几乎是目前少数能回复正常的主要消费电子产品市场。根据移动数据平台 App Annie 的数据，中国仍然是全球仅次于美国之外，iOS 的第二大应用市场，这证明了苹果在中国仍然有相当大的发展空间。 然而，苹果在大中华区市场的营收却在本财年季度出现极度严重的业绩滑坡，营收同比下跌 28.6%，少收了 31.88 亿美元（约本季度总营收的 4.9%）。

目前，苹果的大中华业绩不到 80 亿美元，是 2015 年以来的最低点，而大中华地区占比仅为 12.7%，也是苹果自 2012 年把大中华地区划分成独立一个板块以来，占比最低的一年。
不过财报发布后，苹果领导层召开电话会议，首席执行官库克表示，中国地区很大一部分营收都来自于新品iPhone，这也是整个季度（营收）数据是负数的原因。不过，库克对中国市场未来的增长前景还是抱有十分乐观的信心。

Iphone 12破发，库克从容面对还有后招！

自从8月份成为第一家市值超过2万亿美元的美国公司，并在上个月达到顶峰以来，这家iPhone制造商市值已经蒸发了4500亿美元，跌幅为19%。最新一轮抛售，即周五下跌5.6%，仅抛售总额就超过1200亿美元。苹果现在的市值为1.85万亿美元，但苹果仍然是美国市值最高的公司。虽然iPhone 12在中国区的价格已经跌破了发行价，但是库克似乎还有后招，也是信心满满！

虽然已经连续两个月都举办了发布会并推出了新品，但似乎这还没有结束，据外媒带来的信息显示，在今天的财报会议上，苹果CEO蒂姆库克透露，年内苹果还有一些令人兴奋的产品发售。

基于库克的描述和之前业界的传闻，这里暗示的是苹果自研处理器的MacBook笔记本新品系列，传言该产品将最早于11月17日发布，而且传闻中的AirPods Studio头戴耳机和AirTags贴片追踪器等产品都会在这场发布会上一起亮相。除此之外，苹果首席财务官 Luca Maestri 表示，Apple One 将于美国时间 10 月 30 日周五正式上线：Apple One 个人版提供 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade 和 50GB  iCloud，价格 14.95 美元。

苹果CEO库克称，今年推迟发布iPhone新品，中国市场所受影响最为明显。iPhone 12新品很受欢迎。5G iPhone和其他新设备都收到了很好的市场反响。现在iPhone 12系列已经全球发售，预计会在下一财季产生效果。他相信，四季度苹果将在中国市场录得业绩增长，中国的5G非常高级，苹果对中国市场非常有信心。